Рекламна кампања Цалвина Клеина са моделима величине плус представља покушај бренда да остане релевантан и након катастрофалне године

Популарност бренда забележила је пад након што је дизајнер Раф Симонс, вољени белгијски уметник, 2016. године именован главним креативним директором и главним дизајнером

(Гетти Имагес)

Индие реперица Цхика зграбила је очне јабучице својим фотографисањем за масивни билборд на коме није имала ништа осим доњег веша Цалвин Клеин-а. Двадесетдвогодишња музичарка засијала је у камеру док је на привлачној слици самоуверено поседовала свој тип тела велике величине. Најновија рекламна кампања у потпуној је супротности са традиционалном имиџом бренда која је имала мршаве силуете и добро позната лица попут Кате Мосс и Кендалл Јеннер.

Захваљујући значајци високог профила у часопису Тиме, интервјуу ИнСтиле и низу постова на друштвеним мрежама и дигиталним платформама, нова огласна кампања привукла је велику пажњу.

Изненадна промена естетике бренда чини се покушајем да се прихвати нови тренд телесне позитивности. Бренд је до сада имао грозну годину, није било колекције од бренда на Њујоршкој недељи моде, где се некада чинило да држи тврђаву.

Смањење славе бренда дошло је након његове сарадње са дизајнером Рафом Симонсом, вољеним белгијским умјетником, који је 2016. именован главним креативним директором и главним дизајнером. Симонсове колекције довеле су до пада популарности бренда, посебно након његових футуристичких облика и наелектрисане графике , од којих су многи лиценцирани из серије Андија Вархола 'Деатх анд Дисастер'.

Коначно, када је Симонс напустио етикету у децембру, матична компанија ПВХ означила је његов двогодишњи мандат „модним промашајем“, а малопродајни аналитичари проценили су да ће необичне креације етикету коштати великих 240 милиона долара. Иако се чинило да је то ружан крај за бренд, многи љубитељи моде тврде да би то могао бити и предзнак новог почетка.

Пуштање тих ствари је заправо прилично паметно, Тилер МцЦалл Нев Иорк Пост, који анализира стратегију малопродаје као главни уредник Фасхиониста.цом. У почетку се осећао прави губитак. Цалвин је био тако легендаран! Али бренд се брзо окренуо ономе што функционише: доње рубље проширених димензија, носталгија за 90-им, напори за различитим телима у ливењу.

Да би поново измислио своје стратегије постављања трендова, Цалвин Клеин сустиже идеју Ген З-а о инклузивности и индивидуалности.

Шеф маркетинга компаније, Марие Гулин-Мерле, рекла је за Тхе Пост: Верујемо да су најзанимљивије и најзанимљивије кампање које обухватају не само разноликост расе, типа тела, сексуалне оријентације или родног идентитета, већ и различитост мишљења и искуства .

Нова идеологија делује прикладно из разлога што нови #ЦКПартнерс укључују десетине жена и мушкараца веће величине, попут блогерке за ментално здравље Елена Санцхез, кројачице Сикх Девкаран Сингх Маттакул и адвокатице за инвалидност Кате Виргиниа која позира у својим инвалидским колицима.

Чак и уз напоре у правом смеру, само ће време показати хоће ли акциони план модне марке зауставити брод да тоне.