Линда и Естхер Цханг: 5 брзих чињеница које морате знати
ГеттиЛинда Цханг и Естхер Цханг Линда и Естхер Цханг су оснивачице ланца лепоте Рилеи Росе и ћерке пара који је лансирао Форевер 21, До Вон и Јин Соок Цханг.
Обе компаније су именоване у тужби за повреду ауторских права коју је поднела музичарка Ариана Гранде. Према грађанској тужби поднетој у централном округу Калифорније, певачица каже да су Форевер 21 и Рилеи Росе украли њено име, сличност и другу интелектуалну својину ради бесплатног промовисања њихових марки. Она тражи одштету од најмање 10 милиона долара. Можете видети комплетну жалбу уграђену у чињеницу #5 овог чланка.
Тужба долази после извештаја које Форевер 21 потенцијално планира да поднесе стечај .
Ево шта треба да знате.
1. Линда и Естхер Цханг основале су Рилеи Росе 2017. године са миленијумцима и купцима генерације З као циљном публиком
Погледајте овај пост на Инстаграму#такеовертхурсдаи #гетитнов @ Рилеи Росе -> хттпс://бит.ли/2ХкИцЈо
Пост који дели @ рилеиросе 29. августа 2019 у 14:03 ПДТ
Линда и Естхер Цханг прошириле су породични посао бутик линијом лепоте под називом Рилеи Росе 2017. Прва продавница отворена је у Лос Анђелесу у јесен 2017. године и сада има више десетина локација широм земље.
Аналитичари малопродаје рекли су тада ЦНБЦ -у да би лансирање Рилеи Росе могло помоћи у повећању продаје Форевер 21. Мрежа је разговарала са генералним директором малопродаје ГлобалДата Неилом Саундерсом, који је тада рекао: Ово је дефинитивно игра за потицање раста. Основна делатност Форевера 21 је под притиском споријег раста, превртљивих потрошача и дефлације цена на дисконтном тржишту.
Линда Цханг је рекла БеаутиИндепендент.цом да су она и њен гарант одлучили да се кандидују са Рилеи Росе јер су сматрали да постоји рупа на тржишту када су у питању брендови посебно намењени млађим генерацијама. Успели смо да путујемо по целом свету и видели смо неке заиста кул ствари које се дешавају, али смо осетили да у САД -у нема ничег оваквог: бренд који је комбиновао лепоту са домом и животним стилом и опслужио миленијум и ген з генерације. Такође је рекла Теен Вогуе да је циљ био да Рилеи Росе постане све на једном месту за козметичке производе, додатке и декор за дом.
Линда је објаснила назив компаније Нев Иоркер у 2017. Рилеи звучи као девојка која је више штреберка, ружа је женственија. Ја сам технички Рилеи, а Естхер'с Росе. Часопис је додао да одећа сестара за интервју одражава ту изјаву. Линда је носила одело за панталоне, а Естхер хаљину са тачком на тачку.
Тај бренд се поклапа са публиком којој Ариана Гранде пружа музику. Гранде и њени адвокати директно су именовали Линду и Естхер Цханг у грађанској парници када су објашњавали везу са Форевер -ом 21. Тужба гласи: оснивачице Рилеи Росе Естхер и Линда Цханг, кћери оснивача и извршног директора Форевер -а 21, До Ван Цханг, наводно су изјавиле да ' Форевер 21 и Рилеи Росе имају сличну базу купаца, али да је циљ при стварању Рилеи Росе био направити нешто „врло модерно и достојно Инстаграма“ као крајњи „омаж миленијалцима“.
белмонт стакес ливе стреаминг нбц
2. Сестре Цханг радиле су у Форевер 21 продавници као тинејџери и обе су похађале факултете Иви Леагуе
Линда Цханг и Естхер Цханг током одрастања нису добијале много бесплатне одеће. Уместо тога, били су активно укључени у помагање са брендом Форевер 21. Линда Цханг је рекла Лос Ангелес Тимес у прилогу из 2010. године, никада се нисам осећао као да је то продавница слаткиша. Увек сам био забринут како бисмо то могли учинити бољим.
Тај менталитет је можда произашао из гледања њихових родитеља како граде компанију од нуле. Њихови родитељи, До Вон и Јин Соок Цханг, преселили су се у Сједињене Државе из Јужне Кореје 1981. године без много новца. Прву продавницу одеће отворили су 1984. године у Лос Анђелесу. Данас постоји око 800 трговина Форевер 21 широм света. Упркос опадању продаје последњих година, према проценама Чанга и даље има процењену нето вредност од 1,5 милијарди долара Форбес.
Линда Цханг је објавила у чланку из 2010. за Тимес да су она и Естерине тинејџерске године укључивале рад у малопродајним објектима Форевер 21 током летњих одмора. Такође би проводили време радећи у складиштима са оружјем са ознаком цена током ужурбане сезоне празника.
Након средње школе, обе девојчице су отишле на факултете Иви Леагуе. Линда Цханг је похађала Вхартон школу Универзитета у Пенсилванији. Млађа сестра Естхер изабрала је Универзитет Цорнелл.
3. Линда Цханг је радила за Меррилл Линцх пре него што је покренула маркетиншко одељење Форевер 21
Градоначелник Мицхаел Блоомберг, извршни директор Форевер 21 Дон Цханг и његова кћерка Линда Цханг, виши маркетинг менаџер, 24. јуна 2010. у Нев Иорку.
Линда Цханг је дипломирала на Вхартону 2004. године и запослила се као аналитичарка у Меррилл Линцх, према њеним речима ЛинкедИн страна. Затим је провела скоро две године као контролни купац за Поттери Барн пре него што је одлучила да се врати породичном послу.
Линда је постала директор маркетинга Форевер 21 у септембру 2008. Рекла је за Лос Ангелес Тимес да када се придружила компанији, Форевер 21 у то време није чак имао ни одељење за маркетинг. Запослила је цело одељење, покренула странице на друштвеним мрежама и покренула блог.
Чини се да је Линда Цханг рано схватила моћ друштвених медија. Рекла Недеља маркетинга 2011. за почетни успех Форевер 21 није заслужно оглашавање, већ усмена прича. Изградили смо бренд одабиром правих локација и наговарањем купаца да причају о нама са својим пријатељима. Ова вирусна кампања учинила нас је оно што јесмо.
4. Естхер Цханг води Одељење за визуелне садржаје у Форевер 21
Ариана Гранде тужи Форевер 21 због неуспешног договора и сличног модела хттпс://т.цо/рБА8пцКср5т
- Лос Ангелес Тимес (@латимес) 4. септембра 2019
Млађа сестра Естхер Цханг замислила се иза изгледа излога и графике Форевер 21. Рекла је Лос Ангелес Тимес у горенаведеној функцији из 2010. године, јер се не оглашавамо толико, желим да разликујем наше брендове користећи унутрашње завршне обраде и визуелне ефекте, дајући купцу осећај ко смо.
Пре него што се придружила породичном послу, Естхер је стажирала у ЦосмоГирл -у и Нордстром -у. Чини се да су обе сестре резервисаније, посебно када је у питању заједнички живот. Али изгледа да је Естер још пажљивија у вези с тим. У интервјуима се Линда често чешће цитира.
5. Ариана Гранде оптужила је породицу и њихове компаније за крађу њене сличности за огласне кампање
Погледајте овај документ на Сцрибду
Ариана Гранде и њени адвокати поднели су 2. септембра 2019. грађанску тужбу против Форевер 21 и Рилеи Росе, савезном суду у Централном округу Калифорније. Гранде каже да јој се руководилац Форевер 21 обратио почетком 2019. у вези са одобравањем, али договор никада није постигнут. У тужби се наводи да је Гранде изричито одбио због неспремности Форевера 21 да плати фер тржишну вредност за познату личност која има госпођу Гранде.
Гранде наводи да су Форевер 21 и Рилеи Росе ипак искористили њену сличност. У тужби се наводи да су огласне кампање профитирале истовременим успехом албума госпође Гранде 'Хвала У, Следеће' објављивањем најмање 30 неовлашћених слика и видео записа који су присвојили име, слику, сличност и музику госпође Гранде како би створили лажну перцепцију о њој индосамент. Тужба укључује снимке екрана са страница друштвених медија Форевер 21 на којима је Гранде приказан и означен у постовима.
Гранде такође каже да су компаније користиле моделе који су личили на њу, али су такође укључивали прибор и одећу сличну оној коју је Гранде користила у музичким спотовима. У тужби се тврди да су, након што су се представници компаније Гранде обратили двема компанијама о сликама, Форевер 21 и Рилеи Росе неколико недеља нису успели да уклоне постове. Грандеови адвокати су написали да су оптужени непрописно присвојили и профитирали од утицаја и моћи госпође Гранде приближно 14 недеља.
